2025年8月20日日本語

中国市場で百度アナリティクスの力を解き放ちましょう。このガイドは、セットアップ、トラッキング、ベストプラクティス、フロントエンドアナリティクスに関する国際的な考慮事項を網羅しています。

フロントエンド百度アナリティクス：国際ビジネスのためのガイド

中国市場への参入には、そのデジタル環境に対する繊細な理解が必要です。Googleアナリティクスが世界的に支配的である一方、百度アナリティクス（百度统计, Baidu Tongji）は中国で主要なウェブアナリティクスプラットフォームです。中国のユーザー行動を理解し、中国のオーディエンスのためにウェブサイトを最適化しようとしている国際的な企業にとって、百度アナリティクスを習得することは不可欠です。この包括的なガイドでは、フロントエンドの百度アナリティクスを探求し、中国のユーザーデータを効果的に追跡・分析するために必要な知識と実践的なステップを提供します。

なぜ百度アナリティクスを使用するのか？

Googleアナリティクスに慣れているかもしれませんが、中国市場戦略のためにそれにのみ依存するのは不十分です。百度アナリティクスが不可欠な理由は次のとおりです。

市場支配力：百度は中国で主要な検索エンジンであり、百度アナリティクスは百度エコシステム内でシームレスに機能するように特別に設計されています。
正確なデータ：「グレートファイアウォール」などのさまざまな要因により、中国におけるGoogleアナリティクスのパフォーマンスは一貫しない場合があります。百度アナリティクスは、中国国内のユーザー行動に関するより信頼性の高いデータを提供します。
中国のユーザーインサイト：百度アナリティクスは、一般的な検索語、頻繁にアクセスされるサイト、一般的なオンラインアクティビティなど、中国のユーザー行動を理解するように調整されています。
百度製品との統合：百度アナリティクスは、百度サーチコンソール、百度広告（旧百度推广）、百度知道などの他の百度製品とシームレスに統合され、オンラインパフォーマンスの全体像を提供します。
コンプライアンス：百度アナリティクスを使用することで、中国のデータプライバシー規制への準拠が保証されます。これは国際的な企業にとって重要な考慮事項です。

フロントエンドでの百度アナリティクス設定

初期設定には、百度アナリティクスアカウントの作成とウェブサイトへのトラッキングコードの実装が含まれます。以下にステップバイステップのガイドを示します。

1. 百度アナリティクスアカウントの作成

百度アナリティクスのウェブサイト（tongji.baidu.com）にアクセスしてアカウントを作成します。インターフェースは主に中国語なので、翻訳支援が必要になるか、現地のデジタルマーケティングエージェンシーの雇用を検討する必要があるかもしれません。

2. ウェブサイトの追加

ログイン後、アカウントにウェブサイトを追加します。ウェブサイトのURLと簡単な説明を提供する必要があります。

3. トラッキングコードの取得

ウェブサイトを追加すると、百度アナリティクスは一意のトラッキングコードを生成します。このコードはJavaScriptスニペットであり、ウェブサイトのHTMLに埋め込む必要があります。

4. トラッキングコードの実装

トラッキングコードを実装するにはいくつかの方法があります。

HTMLに直接：最も簡単な方法は、ウェブサイトのすべてのページの閉じタグ `</body>` の直前にトラッキングコードを直接貼り付けることです。
タグ管理システム（TMS）の使用：より高度なユーザー向けに、Googleタグマネージャー（GTM）やAdobe LaunchなどのTMSを使用すると、プロセスを簡素化できます。これにより、すべてのトラッキングコードを1か所で管理できます。百度アナリティクスにGTMを使用する場合、GTMコンテナが中国で正しく読み込まれることを確認してください。中国固有のGTMサーバーが必要になる場合があります。
プラグイン経由：WordPressなどの一部のコンテンツ管理システム（CMS）には、百度アナリティクス統合を簡素化するプラグインが用意されています。

HTML実装例：

<html>
<head>
  <title>あなたのウェブサイト</title>
</head>
<body>
  <!-- あなたのウェブサイトコンテンツ -->

  <script>
  var _hmt = _hmt || [];
  (function() {
    var hm = document.createElement("script");
    hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
    var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; 
    s.parentNode.insertBefore(hm, s);
  })();
  </script>
</body>
</html>

重要：`YOUR_TRACKING_CODE` を百度アナリティクスが提供する実際のトラッキングコードに置き換えてください。

5. インストールの検証

トラッキングコードを実装した後、正しく機能していることを確認してください。百度アナリティクスは、ウェブサイトがデータを送信しているかどうかを確認できるリアルタイムトラッキング機能を提供します。ブラウザの開発者ツールを使用してネットワークリクエストを検査し、百度アナリティクスのスクリプトが読み込まれていることを確認することもできます。

フロントエンドトラッキング：主要な指標と機能

百度アナリティクスは、ウェブサイト上のユーザー行動を追跡するための幅広い指標と機能を提供します。ここでは、焦点を当てるべき主要な分野をいくつか紹介します。

1. トラフィックソース

トラフィックの発生元を理解することは、マーケティング活動を最適化するために不可欠です。百度アナリティクスは、トラフィックソースに関する詳細情報を提供します。これには以下が含まれます。

検索エンジン：百度およびその他の検索エンジンからの訪問者数を追跡します。
参照ウェブサイト：あなたのサイトにトラフィックを誘導しているウェブサイトを特定します。
ダイレクトトラフィック：ウェブサイトのURLを直接入力するユーザーの数を測定します。
キャンペーントラッキング：オンライン広告キャンペーンの効果を測定するためにキャンペーントラッキングを実装します。これには、URLにUTMパラメータを追加することが含まれます。百度は独自のキャンペーントラッキングパラメータも提供しているため、詳細については百度アナリティクスのドキュメントを参照してください。

例：特定の参照ウェブサイトからかなりの量のトラフィックがある場合、そのウェブサイトと提携してリーチをさらに拡大することを検討してください。

2. ページビューとユニークビジター

これらの指標は、ウェブサイトの人気度を基本的なレベルで理解するのに役立ちます。トレンドやパターンを特定するために、ページビュー数とユニークビジター数を経時的に追跡します。

3. 直帰率と滞在時間

直帰率は、1ページのみを閲覧してウェブサイトを離れる訪問者の割合を測定します。直帰率が高いということは、ウェブサイトが訪問者にとって魅力的でないか、関連性がない可能性を示唆しています。滞在時間は、訪問者がウェブサイトに費やす平均時間を測定します。滞在時間が短いということは、ユーザーが探しているものを見つけていないことを示唆しています。

実践的なインサイト：特定のランディングページで直帰率が高いことに気づいた場合は、ページのコンテンツ、デザイン、および行動喚起を改善してみてください。

4. ユーザー属性

百度アナリティクスは、年齢、性別、場所などのウェブサイト訪問者に関する属性データを提供します。この情報は、ターゲットオーディエンスにより響くようにマーケティングメッセージとウェブサイトコンテンツを調整するのに役立ちます。データプライバシーの制限やデータ収集方法の違いにより、属性データは他のアナリティクスプラットフォームよりも精度が低い場合があることに注意してください。

5. コンバージョン計測

特定の目標の達成においてウェブサイトの成功を測定するためにコンバージョン計測を設定します。たとえば、次のとおりです。

リードジェネレーション：問い合わせフォームを送信したり、見積もりをリクエストしたりしたユーザーの数を追跡します。
Eコマース取引：ウェブサイトを通じて生成された販売数を測定します。
ダウンロード：ウェブサイトからファイルをダウンロードしたユーザーの数を追跡します。
アカウント作成：ウェブサイトで作成された新規アカウントの数を測定します。

実装：コンバージョン計測には通常、ウェブサイトの特定のページやイベントにコードスニペットを追加することが含まれます。百度アナリティクスでは、カスタム目標を定義し、URLの訪問、イベントトリガー、その他の基準に基づいてコンバージョンを追跡できます。

6. イベント計測

イベント計測により、ボタンクリック、動画再生、フォーム送信などのウェブサイトの特定の要素とのユーザーインタラクションを追跡できます。これにより、ユーザーがコンテンツとどのように関わっているかについての貴重なインサイトが得られます。

例：イベント計測を使用して、特定の行動喚起ボタンをクリックしたユーザーの数や、特定の動画を視聴したユーザーの数を測定できます。このデータは、より良いユーザーエンゲージメントのためにウェブサイトのデザインとコンテンツを最適化するのに役立ちます。

高度なフロントエンドアナリティクス手法

基本的なセットアップとトラッキングを超えて、いくつかの高度な手法が百度アナリティクスからさらに多くの価値を引き出すのに役立ちます。

1. カスタムディメンションと指標

百度アナリティクスでは、ビジネスに関連する特定のデータポイントを追跡するためにカスタムディメンションと指標を定義できます。たとえば、ユーザーの業界を追跡するためのカスタムディメンションを作成したり、ユーザーが特定の商品を閲覧した回数を追跡するためのカスタム指標を作成したりできます。

2. A/Bテスト

A/Bテストは、ウェブページまたは要素の2つのバージョンを作成し、パフォーマンスを比較して、どちらのバージョンがより良いパフォーマンスを発揮するかを確認することです。百度アナリティクスはA/Bテストプラットフォームと統合されており、テストの結果を追跡し、コンバージョンを向上させるためにウェブサイトを最適化できます。

3. ヒートマップとセッション録画

ヒートマップとセッション録画は、ユーザーがウェブサイトとどのようにインタラクションしているかについての視覚的なインサイトを提供します。ヒートマップは、ユーザーがページ上でどこをクリック、スクロール、ホバーしているかを示し、セッション録画では実際のユーザーセッションを視聴して、ユーザーがウェブサイトをどのようにナビゲートしているかを確認できます。

4. 百度インデックス連携

百度インデックス（百度指数）は、百度での検索語の人気に関するインサイトを提供するツールです。百度インデックスのデータを百度アナリティクスデータと連携させることで、ウェブサイトへのトラフィックを促進している検索トレンドを理解するのに役立ちます。

国際的な考慮事項とベストプラクティス

国際的な企業として百度アナリティクスを使用する際には、次の考慮事項とベストプラクティスを念頭に置いてください。

言語と文化化：百度アナリティクスのインターフェースは主に中国語です。翻訳リソースにアクセスできること、または中国語でサポートを提供できるパートナーと協力することを確認してください。また、データを解釈し、意思決定を行う際に、文化の違いに注意してください。ある文化で機能することが、他の文化では機能しない場合があります。
データプライバシーコンプライアンス：中国には厳格なデータプライバシー規制があります。データ収集の実践がこれらの規制に準拠していることを確認してください。コンプライアンスを確保するために、法律顧問に相談してください。
モバイル最適化：中国は携帯電話の普及率が非常に高いです。ウェブサイトがモバイルデバイスに完全に最適化されていることを確認してください。百度アナリティクスは、モバイルトラフィックに関する特定のレポートとインサイトを提供します。
百度SEO：百度SEOのためにウェブサイトを最適化します。これには、コンテンツに適切なキーワードを使用すること、中国のウェブサイトから高品質のバックリンクを構築すること、ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認することが含まれます。百度アナリティクスは、百度SEOパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。
ローカルホスティング：中国本土に所在するサーバーにウェブサイトをホストすることを検討してください。これにより、中国のユーザーにとってウェブサイトの速度とアクセシビリティが向上します。
ローカルパートナーとの連携：百度アナリティクスと中国市場での経験を持つローカルデジタルマーケティングエージェンシーまたはコンサルタントと協力することを検討してください。彼らは、ビジネス目標の達成に役立つ貴重なインサイトとサポートを提供できます。

一般的な問題のトラブルシューティング

百度アナリティクスを使用する際に遭遇する可能性のある一般的な問題と、それらをトラブルシューティングする方法をいくつか紹介します。

データの表示がない：
- トラッキングコードの配置：トラッキングコードがウェブサイトのすべてのページに正しく配置されていることを再確認してください。
- JavaScriptエラー：ブラウザの開発者ツールを使用して、トラッキングコードの実行を妨げる可能性のあるJavaScriptエラーを確認してください。
- ファイアウォール問題：ファイアウォールが百度アナリティクスのスクリプトをブロックしていないことを確認してください。
不正確なデータ：
- 複数のトラッキングコード：ウェブサイトに複数の百度アナリティクストラッキングコードがないことを確認してください。
- ボットトラフィック：正確なデータを確保するためにボットトラフィックを除外してください。
- サンプリング：百度アナリティクスは、大規模なウェブサイトに対してデータサンプリングを使用する可能性があることに注意してください。
コンバージョン計測が機能しない：
- 目標設定：コンバージョン目標が百度アナリティクスで正しく設定されていることを再確認してください。
- コード実装：コンバージョン計測コードが適切なページに正しく実装されていることを確認してください。

結論

百度アナリティクスは、中国市場での成功を目指す国際的な企業にとって不可欠なツールです。その機能、正しい実装、および高度な機能の活用を理解することにより、中国のユーザー行動に関する貴重なインサイトを獲得し、より良い結果を得るためにウェブサイトを最適化できます。文化的なニュアンス、データプライバシー規制、およびモバイル最適化の重要性を考慮することを忘れないでください。百度アナリティクスを社内で管理することを選択するか、ローカルの専門家と提携することを選択するかに関わらず、このプラットフォームを習得することは、中国でのビジネス目標を達成するための重要なステップです。